Martes 07 de abril 2026 | Contáctenos
En los aos 80 todos ramos delincuentes. Todos los que vean una pelcula en su casa, al menos. Y todos los que las alquilaban, desde el bodeguero de la esquina hasta Monterrey, Pharmax y Wong, que -en aquellos aos- alquilaban casetes de video que hoy llamaramos piratas. Aunque, claro, en esa poca, los mayorcitos recordarn, nadie hablaba de "piratera". Era natural alquilar una copia sin licencia en cualquier lugar. Cotidiano. Hasta que, a inicios de los 90, lleg Blockbuster, introdujo el concepto de "original" y empez la persecucin a un circuito de negocio que tena ya diez aos establecido.Este es uno de tantos episodios ilustrativos que sustentan la tesis de "Dnde est el pirata?", reciente libro del cineasta Alberto Durant. Escrito con la pasin del converso, 'Chicho' Durant cuenta en la introduccin de su libro que, durante aos, l presidi una organizacin internacional que defenda los derechos de los productores cinematogrficos y cuyo uno de sus fines era la lucha contra la piratera (una especie de Apdayc del cine). En 2006, ingres a la Maestra de Comunicaciones de la PUCP, empez a estudiar el fenmeno, rompi con sus viejos paradigmas y, finalmente, present la tesis que luego se convirti en el libro.Durant comprendi que la legislacin y ciertos modelos de negocio han quedado desfasados ante el avance de la tecnologa. En estos tiempos, el costo de copiar una obra cinematogrfica (o musical o literaria) es cero: nicamente lo que cuesta el soporte (digamos, un DVD en blanco) y muchas veces ni eso (si lo bajas directamente a tu computadora). Y si el costo es cero, por qu el precio no puede tambin ser cero?Uno de los gures de la nueva sociedad de la informacin se llama Chris Anderson. En 2004, propuso el modelo de negocio del "long tail" que es el secreto del xito y el blindaje ante la crisis de, por ejemplo, Amazon.com, la famossima librera virtual, o Google mismo. El ao pasado public un artculo en Wired que explica cmo se han replanteado las cosas: "Free! Why $0.00 Is the Future of Business" ("Gratis! Por qu $0.00 es el futuro de los negocios"). La explicacin es sencilla: en una economa como la generada por Internet, en la que los costos tienden a cero, el futuro de los negocios es ofrecer productos gratuitos. Por qu? Para empezar, porque s se puede, pero tambin porque ya existe una cultura de lo gratuito.Un par de ediciones atrs, la revista Poder public un ilustrativo artculo de The Warthon School sobre el Precio Cero. All se explicaba que "la tecnologa digital ha posibilitado copiar fcilmente materiales protegidos por derechos de autor -msica, pelculas, fotografas y noticias-, que son, o eran, productos de industrias tradicionales. El resultado de todo eso fue un cambio en las expectativas del consumidor. Ha surgido una "cultura de lo gratuito"; hay muchas cosas que las personas esperan obtener gratuitamente.""Hoy vivimos en el conflicto entre los que quieren ganar dinero produciendo incluso muchas cosas innecesarias, pero que influyen psicolgicamente en las personas para que compren lo innecesario, lo cual no es tico, y los que quieren que las cosas sean cada vez ms baratas para mejorar su estndar de vida", explica el principal investigador del Precio Cero en el Per, el profesor de Finanzas de la Universidad del Pacfico, Guillermo Runciman. "Pero este conflicto tiene solucin: Cuando el empresario se d cuenta de que producir por nada le da derecho a obtener todo lo que necesita" (ver toda su explicacin en ).El principal argumento contra la piratera es que es inmoral, un robo que genera un perjuicio econmico a los autores y artistas. Mentira. En realidad, el principal enemigo es el modelo de negocios desfasado de la industria del entretenimiento y la informacin. La cultura de lo gratuito y el precio cero han llegado para quedarse, nuestra legislacin y nuestros negocios deben empezar a adaptarse a ellas en vez de combatirlas. Al final, resulta que algunos lonches s son gratis.
Fuente: Per 21
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