Importancia de la Agregaduría de Turismo en Francia

IMPORTANCIA DE LA AGREGADURIA DE TURISMO EN FRANCIA

El Ministro de MINCETUR José Luis Silva ha tenido una reunión el 9 de agosto con el Canciller Rafael Roncagliolo para plantear el asunto de las oficinas comerciales ubicadas en el extranjero

¿Que será de la oficina turística ubicada en Francia?

En los últimos años se ha podido observar que la promoción turística peruana pasó por momentos de grandes cambios en Francia. Sobre este punto, la nueva estrategia competitiva de Cancillería a través de su Agregaduría de Turismo generó ventajas decisivas en el mercado francés.

Se debe señalar que las estrategias de comunicación, promoción y comercialización en asuntos de turismo desarrolladas a través de PromPerú en los mercados prioritarios no son puestos en duda, son efectivas, indispensables y obtienen resultados.

Sin embargo, es importante destacar que, además de estas estrategias normalmente desarrolladas a través de PromPerú Turismo en los mercados prioritarios, fue fundamental en Francia que Cancillería creara ciertas estrategias enfocadas especialmente a la sensibilización turística para que de esta manera se logre desarrollar una promoción turística cotidiana más sostenible que ha permitido hacer la diferencia con la competencia. Trabajo que realizo la Agregaduría de Turismo del Consulado General del Perú en París, y que es reconocido por PromPerú, La Cancilleria y todo el sector privado como destacable (algo que sale de lo común en nuestro país y merece por lo tanto ser destacado), lo que motivó que el mismo PromPerú Turismo premiara este trabajo en noviembre del año pasado (www.generaccion.com/usuarios/41233/promper-premia-al-servicio-turstico-consulado-general-per-pars)

La persona que fue encargada del apoyo de la promoción turística peruana en Francia es María Elena González de Corvest, una profesional en turismo consciente de la responsabilidad que entraña el cargo y de la dedicación y profesionalismo que demanda, con profunda vocación de servicio público y con decidida convicción en la defensa y promoción del interés general, y por eso fue reconocida por toda la profesión.

La promoción turística de Perú en Francia ha tenido resultados muy positivos (www.travelupdate.com.pe/nacional/5039-agregaduria-de-turismo-en-francia-nueva-estrategia-competitiva-a-traves-de-agregaduria-de-turismo-genera-ventajas-importantes). Según cifras del Mincetur (www.mincetur.gob.pe/newweb/Default.aspx?tabid=137), dicho país pasó en 2009 del tercer lugar al segundo en el ranking de mercados europeos emisores de turistas a Perú, en vista de que se registró un incremento de 12% en la llegada de visitantes franceses en el período 2007 – 2010, desplazando así al Reino Unido que tuvo una caída de 19%.

De otro lado, la Cancillería peruana en Francia tenía una Agregaduría de Turismo en su Consulado General en Paris, lo que no tenía Reino Unido.

Una pregunta muy sencilla :  ¿Usted cree con objetividad que con una agregaduría de turismo en su representación diplomática peruana dirigida por una Profesional de Turismo, Reino Unido habría tenido esta caída? ¿Y que sin esta ventaja competitiva de la cancillería en Francia, este país habrá tenido resultados tan exitosos ¿

¿Pero entonces a que se debe?

El discurso en 2009 del Embajador Néstor Popolizio Bardales al asumir el cargo de Viceministro Secretario General de Relaciones Exteriores es muy interesante. (www.rree.gob.pe/portal/boletinInf.nsf/6e3402081329a89205256cc6006c64d6/4ccf986425a648210525759f0004615f?OpenDocument).

El Embajador Javier León Olavarría, director ejecutivo de la oficina de Promoción Económica de la cancillería en 2008, describe muy bien este asunto en el articulo de El Comercio que salio el 23 de junio del 2008 (www.elcomercio.com.pe/ediciononline/html/2008-06-23/escasos-recursos-impiden-crear-mas-oficinas-comerciales-peruanas.html). El Embajador dice, hablando de los consejeros comerciales, “hay que indicarlo, en algunos países su labor es suplida por los diplomáticos de carrera que realizan temporalmente las labores de consejeros. Algunos de ellos han demostrado gran desempeño en el desarrollo de oportunidades comerciales. Sin embargo, ello no es lo común”.Podemos pensar que este comentario es todavía valido para el asunto de turismo, y no solamente para Perú, pero por suerte para nosotros, es valido también para la gran mayoría de las representaciones diplomáticas de los países competidores a Perú (por lo menos en Francia en asunto de turismo).

Eso induce que la nueva estrategia de la cancillería peruana a través de su Agregaduría de Turismo en Francia ha dado a nuestra promoción turística una ventaja decisiva sobre la competencia.En el Plan Estratégico Sectorial Multianual 2009-2011 de MINCETUR (http://media.peru.info/Trnsprnc/PESEM_2009_2011_MINCETUR.pdf), se menciona el Plan Estratégico Nacional de Turismo PENTUR 2008-2018, que dice : “Para incrementar de manera sostenida la demanda de turismo receptivo a fin de generar mayor ingreso de divisas al país, así como del turismo interno a fin de asegurar una redistribución de los recursos a nivel nacional, se debe crear alianzas estratégicas entre el sector publico y el sector privado para participación en actividades de promoción turística, y el fortalecimiento de las embajadas y consulados del Perú en el exterior para lograr una eficaz ejecución de las acciones de promoción”. En el PENTUR es una previsión, en Francia se hizo realidad con la nueva estrategia competitiva de Cancillería a través de su Agregaduría de turismo.Considerando la importante competencia de los otros países en el mundo, y a pesar del muy buen trabajo que realiza PromPerú en los mercados turísticos prioritarios, se puede considerar que este excelente resultado en Francia no pudo lograrse sin el apoyo de la Cancillería a través de su Agregaduría de Turismo en Paris, que permitió hacer la diferencia con la competencia. Es una importante ventaja competitiva que debe servir de ejemplo a seguir y que no se debe perder.El crecimiento de este mercado francés genero un fuerte incremento en el ingreso de divisas para nuestro país, 43 millones de US dólares en los 3 últimos anos. (www.travelupdate.com.pe/nacional/5039-agregaduria-de-turismo-en-francia-nueva-estrategia-competitiva-a-traves-de-agregaduria-de-turismo-genera-ventajas-importantes). De US$ 74 millones de ingresos de divisas en 2007, Francia pasó a US$ 117 millones en 2010, o sea un incremento de divisas de 58 % que seguramente representa uno, sino el mayor incremento de todos los países proveedores de turistas a Perú.En 2005, Francia representaba 3,47 % del total de ingresos de divisas por turismo de Perú, en 2010 es 4,28 %.  (www.generaccion.com/usuarios/58470/turismo-peruano-francia-gener-43-millones-dlares-3-anos).Dependerá de este gobierno y del sector privado que no se para esta ventaja decisiva. Con esta nueva crisis internacional, la caída de las bolsas mundiales sumada a la situación financiera de varios países europeos, no quiero imaginar una baja de la cantidad de turistas franceses en Perú como lo ha tenido Reino Unido en los últimos anos, que induciría una disminución de las conexiones áreas hasta nuestro país, y quizás el pare de los vuelos directos Paris Lima que tiene ahora Air France.