El poder de la publicidad, una amenaza contra el individuo y el planeta

La ubicuidad de la publicidad hace que generalmente no reparemos en su efecto y en lo que significa para el orden de las cosas. A lo mucho consideramos sus mensajes como una molestia menor y zappeamos o bloqueamos instintivamente sus imágenes cuando navegamos por Internet o vamos por un horizonte urbano. Pero seamos consciente o no de su presencia, ésta se filtra a lo más profundo de la psique colectiva e influye en el mundo que habitamos.

La era de los medios masivo de comunicación es también indisociablemente la era de la publicidad. Ya que la publicidad, una industria anual de medio billón de dólares, es lo que fondea la comunicación en todo el mundo, la información está en buena medida determinada por las grandes corporaciones que inyectan miles de millones de dólares a los consorcios mediáticos, y recordemos que en el sentido más básico la información es lo que programa nuestra realidad. Ahora bien, la publicidad sirve una serie de intereses, el principal de ellos siendo la propagación de un estilo de vida.

Uno de los padres de la publicidad fue Ed Bernays (sobrino de Sigmund Freud), quien en su obra claramente hace patente que la publicidad es un eufemismo de la propaganda (después de Goebbels este término fue rehuído justamente como una estrategia de marketing de la misma publicidad). Bernays desarrolló una serie de conceptos que marcarían el destino de la publicidad, entre ellos “la igeniería del consenso”, el “empoderamiento a través del consumo”, implementando el modus operandi fundamental de la asociación de un producto con el inconsciente (algo que tal vez aprendió de su ilustre tío). Actualmente, gracias a Bernays y a otros más, la publicidad es la propaganda del consumismo por todos los medios posibles –más allá de un mensaje puntual de tal o cual producto, la publicidad promueve siempre el consumo, y esto es algo que tiene serias consecuencias en el individuo y en el planeta.

El profesor Justin Lewis de la Universidad de Cardiff, en Galés, ha escrito un notable ensayo sobre los peligros de la publicidad en el mundo actual, haciendo hincapie en que podemos estar acercándonos al punto en el que la publicidad se convierta en un serio peligro para el planeta.

Fuente: pijamasurf