Un análisis del por qué comerciales, afiches, calendarios y demás objetos publicitarios, tienen como figura central un cuerpo sinuoso, curvilíneo y musculoso, hacen nuestros entrevistados. Y usted, ¿qué recursos utilizaría para dar a conocer una bebida alcohólica? Descubra la respuesta de cuatro involucrados en el tema.
GUSTAVO RODRÍGUEZ. Director de la Agencia Toronja.
En la actualidad no es importante mostrar a una mujer en bikini o en ropa diminuta para que se pueda publicitar un producto. Eso es muy primario. Lo que nuestra agencia, en particular, hace, es buscar mensajes o recurrir a cosas diarias para que de esa manera los usuarios o compradores puedan acoger nuestro mensaje de una manera muy clara.
Una vez un cliente nos dijo: “Quiero ganarle a la competencia”. Le mostramos nuestras ideas y nos dijo: “Eso no va a pegar”. Nosotros lo persuadimos y le enseñamos el resultado de nuestro focus group. Seguía incrédulo. Luego de varías reuniones y ajustes nos aceptó el producto. El resultado es que su producto tuvo una muy buena acogida y buenos resultados de venta.
Voy a hablar en forma clara y pedagógicamente. Hasta hace unos años para vender cerveza era requisito indispensable una mujer curvilínea con atributos exagerados. El mensaje era claro: Todo es ‘cool’ cuando se bebe. Pero los nuevos publicistas rompimos ese esquema. Enseñamos a nuestros clientes que mediante una historia o un mensaje citadino se acercarían aun más a los ciudadanos.
Recuerdan a Miguel Iza hablando sobre las oportunidades y sobre la necesidad de luchas y romperse el alma trabajando y diciéndonos: ¡La suerte no existe, tú forjas tu futuro! A los días la bebida aumentó sus números de venta. Ahora pues tenemos la magnifica publicidad donde participan el maestro Avilés y el gran compositor Augusto Polo Campos. Eso es solo una muestra de que se puede hacer publicidad buena, con conciencia y sin necesidad de usar hombres o mujeres semidesnudas.
Al grano. ¿Qué necesidad hay de mostrar a la mujer con bikinis? Me dio una rabia cuando vi el comercial de una empresa telefónica mostrando a mujeres en la playa y lo que es peor enfocando en primera plana el traste de una modelo. ¿Cuál era la necesidad de hacer esto? A mí me pareció de una simpleza total.
¡Qué diferencia con los comerciales donde aparecen nuestros artistas haciendo mención a lo nuestro! ¡Qué bien logrado el comercial de Polo Campos, de Avilés, de Gastón Acurio, de Luis Horna!
Hace poco veía un comercial de una galleta: ¡Qué horror! Unos jovencitos imaginándose como se hace las galletas y las modelos en traje diminuto untándose chocolate por el cuerpo. Y para empeorar una señorita imaginando a un hombre musculoso semidesnudo moviendo palancas. ¿Qué tiene que ver?
Felizmente que ya hay nuevos publicistas que con ingenio y creatividad nos están cambiando esos estereotipos que nada bueno hace. Estamos en pleno siglo XXI y el mensaje para las modelos es sencillo: No se dejen utilizar. Sé que ustedes son el sueño de muchos hombres, pero deben grabar comerciales que no las denigre. Quiéranse y exijan que la cosa no sea solo mostrar.
MARISA MINETTI. Modelo y Empresaria.
No le veo nada de malo el que se muestre a una mujer de manera sensual o con prendas diminutas. Ellas, las modelos, trabajan su figura y son un culto a la belleza. Es un buen gancho ya que la mayoría de hombres las tienen como sueño. No hay nada grosero; por el contrario, es artístico.
Los comerciales de cerveza o de playa necesariamente van a tener que estar relacionado con chicas, bikinis y hombres con el torso desnudo. ¡Imagínense a todos en la playa con polos y bermudas! Acá se trata de ensalzar la belleza. Mis modelos, hombres y mujeres, han participado de comerciales y ten la plena seguridad que no hay nada de vulgar. La realidad es esa, ellos trabajan su cuerpo a base de ejercicios y lógico que tienen que mostrar.
No hay que ser cucufatos por Dios. Lo que si no estoy de acuerdo es cuando algunos calendarios muestran a la mujer desnuda, ahí si no hay nada artístico, todo es vulgar y chabacano. Pero por lo demás no tiene nada de exagerado mostrar a una mujer o a un hombre de buen cuerpo, al contrario incentiva a que practiquen deporte para lograr un cuerpo ‘cool’.
MANUEL ECHEGARAY. Catedrático de la Universidad Católica.
El tema de utilizar modelos en publicidad de cerveza, playas o golosinas depende mucho de tu ‘target’. Explico, en los sectores donde lo que importa es tener a la modelo del momento se le tienen que buscar una historia donde se la muestre de una manera sensual y provocativa. Ellos de inmediato pensarán que en cada mordida o sorbo que le dan la tendrán a ella, claro está en el mejor sentido de la palabra.
En el caso de la relación cerveza–bikini es un requisito, no primordial pero sí necesario, mostrar cuerpos bellos, bronceados y esculturales. Eso atrae la atención. Escucho a mis colegas decir que se está cambiando la mecánica, puede que tengan razón, pero el mensaje es el mismo: Consuman. A eso se remite todo.
No le veo lo malo, hay una frase que dice: La maldad depende de los ojos de los que lo ven. A mí me gusta mucho el comercial de Brama. En su spot televisivo apuestan por la broma, pero en sus carteles o afiches siempre habrá una mujer muy bonita. Es decir, está bien dirigida la campaña. Hay para todos los gustos, el que tiene la última palabra son los usuarios o compradores.
