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REDES SOCIALES
Domingo 14 de octubre 2012

Como fortalecer mi marca

Cuanto más fuerte sea la identidad de una marca, mejor resistirá en estos tiempos tan inestables.
Como fortalecer mi marca
Foto: unratedgames.com.mx

Una marca es mucho más que un logotipo. Es fruto de la estrategia que define una empresa para presentarse ante su público y conseguir sus objetivos. Cuanto más fuerte sea la identidad de una marca, mejor resistirá en estos tiempos tan inestables.

Fortalecer nuestra marca puede convertirse en todo un reto y para conseguir este objetivo es importante tener en cuenta algunos factores y claves vitales.

Una estrategia sólida
La estrategia de marca tiene como objetivo buscar la propuesta de valor de la empresa o producto. Alrededor de ésta se basa toda la comunicación. Un atributo claro y diferenciado que nos distingue de la competencia y alrededor del que construimos la comunicación y el mensaje comercial.

Identificación del público objetivo
Definir a quién se dirige la marca o empresa, qué le interesa a este público, investigar dónde está para estar también presentes nosotros. Pensar en el público como personas individuales con sus gustos e intereses.

Identidad visual de marca
Es el símbolo que nos viene a la mente cuando pensamos en una marca. Bien construido tiene un enorme poder para representar la esencia de la marca y representar la forma de ser de la empresa.

Tono de la comunicación
Definida la personalidad de la marca elegimos la forma de dirigirse al público. Este tono se refiere a los mensajes, las fotografías, los vídeos, todos los elementos que forman los mensajes de la marca. Esto debe generar confianza y credibilidad.

Canal de comunicación
El canal define qué vías elegimos para acercarnos y conversar con el público. Tenemos muchas opciones; redes sociales, blogs, presencia en ferias, emailing, marketing directo… etc. Tenemos que elegir la más adecuada a la personalidad de la marca, los objetivos y el público.

Coherencia, coherencia y coherencia
Todos los puntos expuestos hasta ahora cobran sentido cuando se complementan y son coherentes entre sí. Siendo coherentes emitiremos mensajes claros y únicos de quiénes somos y qué ofrecemos. Ha de formar parte de la filosofía de la empresa (Escrito por Mario Galarza para el diario La Primera).

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