Payola la nueva característica de Spotify

Para mejorar la correspondencia de las canciones individuales con las preferencias de los oyentes, Spotify añadirá una función de "canciones patrocinadas" a su nivel gratuito. Pero es que sólo streamola payola?

Para obtener una mejor rentabilidad de su nivel gratuito, Spotify está probando su nueva función "Patrocinado canciones". El movimiento permitirá que las marcas pongan sus anuncios en listas de reproducción populares, lo que suena bien. Pero también permitirá que las etiquetas promuevan canciones individuales, un movimiento que introduce algunos problemas difíciles de payola.

La plataforma sueca de streaming confirmó a la BBC que están actualmente probando la función de 'canciones patrocinadas'. Según el streamer, las etiquetas de música pueden agregar canciones individuales a las listas de reproducción de los usuarios como contenido patrocinado. Spotify igualará las canciones a los gustos musicales de los oyentes. Y para evitar conflictos con usuarios pagados, sólo agregarán esta función a su nivel 'freemium'.

Técnicamente, Canciones patrocinadas no viola la ley federal. Bajo un estatuto federal de 1960, las discográficas no pueden ofrecer a las estaciones de radio terrestres un incentivo financiero para tocar sus canciones. Los delincuentes pueden recibir una multa de hasta $ 10,000 por delito y hasta un año de prisión. Spotify, sin embargo, no cuenta como una estación de radio.

La plataforma de transmisión no especificó cuánto dinero reciben de las etiquetas o cuánto cobra por el contenido patrocinado.

También puede ser confuso para los usuarios. A través de la función de canciones patrocinadas, Spotify integra canciones con etiquetas pagas en listas de reproducción que siguen los oyentes. Estas canciones aparecen por encima de la lista de reproducción. Los usuarios también pueden guardar estas canciones para escucharlas más tarde.

Y las reglas son borrosas. El usuario Liam Maloney descubrió por primera vez la función de canciones patrocinadas durante la transmisión de su lista de reproducción favorita. Aunque la compañía dijo que actualmente está probando la función sólo en el nivel freemium, los usuarios pagados han descubierto contenido patrocinado en sus listas de reproducción.

Para algunos usuarios, la compañía también ha habilitado automáticamente la función de canciones patrocinadas.

Antes de su salida a bolsa, la medida podría ayudar a Spotify a ganar dinero con su nivel de streaming de música gratis, que representa más de la mitad de su base de escuchas actual. La compañía ha superado los 140 millones de usuarios activos mensuales y tiene al menos 50 millones de suscriptores pagados.

Sin embargo, todavía no ha obtenido beneficios. De acuerdo con sus últimos informes financieros, la compañía perdió más de $ 600 millones el año pasado.