La protagonista femenina del filme Los 4 fantásticos se encuentra debutando como empresaria a través de una tienda online llamada Honest.com en la que venderá productos ecológicos, informóLabotana.
En la compañía de comercio electrónico que funciona a través de una suscripción mensual se podrán adquirir productos ecológicos para bebés libres de tóxicos con envases y envolturas biodegradables, además de artículos de limpieza de uso personal y cotidiano.
Jessica Alba, quien considera que cualquier madre preferiría comprar productos ecológicos que no daño en a su bebé ni contaminen el medio ambiente, se asoció con el escritor y ecologista Christopher Gavigan, con el fundador de Shoe Dazzle, Brian Lee y con Sean Kane, el ejecutivo de Price Grabber.com, para este gran proyecto.