Desafíos del diseño Web latinoamericano

A los comunicadores 2.0 de la región les urge actualizar sus técnicas de producción a las nuevas tendencias optimización de contenido para motores de búsqueda, distribución del discurso en la página de inicio y estética funcional ajustada a dispositivos móviles si quieren conseguir nuevos clientes y hacer importantes negocios.

En una época donde la inmediatez informativa acelerada por la constante actualización de las redes sociales, es fundamental que equipos de Diseño Web manufacturen piezas visuales simples-potentes que "hagan entender el mensaje", al mismo tiempo que evocan la viralidad para atrapar a su público objetivo.

Precisamente, esa intención de "enamorar" al público objetivo es la base del Diseño Web Centrado en el Usuario [User Centered Web Design en inglés] que exige a reformular la concepción del espacio digital para desarrollar plataformas que cumplan una función, resuelvan un problema o ‘ayuden' a la audiencia en sus labores diarias.

El Diseño Web Centrado en el Usuario final es la tarea más importante que tienen que lograr los diseñadores de Latinoamérica antes que concluya el año 2014 porque los algoritmos de indexación, posicionamiento y relevancia de Google, Yahoo, Facebook, Twitter [y en un futuro cercano Instagram] comienzan a prelar la usabilidad del sitio, optimización de la hoja de Estilo [CCS] gestión de librerías JQuery, y maximización del HTML 5 ante las nuevas disposiciones de los motores de renderizado de Chrome, Safari y Firefox.

Los equipos de Diseño Web tienen que establecer labores de investigación típicas del marketing tradicional para detectar patrones de conducta en la población, gustos, preocupaciones y transformar motivaciones sociológicas en propuestas visuales que comuniquen el mensaje o la identidad corporativa de una marca-producto-servicio a través de la Internet y redes sociales

Por otra parte –y desde la perspectiva estética- la propuesta "Flat" con diseños minimalistas-simplistas que apuestan por presentaciones planas sin altos contrastes, sombras u otros adornos; replantea una nueva versión de Sitios Web ligeros y muy parecidos a la ornamentación que impulsa los sistemas operativos iOS 7 de Apple, Android 4.4 Kit Kat y Windows Phone 8.1.

Mobile First – Hoy más que nunca

La premisa "diseña primero para los dispositivos móviles antes que la versión de escritorio" cobra mucho sentido en la actualidad, justo cuando las estadísticas de uso/navegación expuestas por consultoras internacionales como ComScore reflejan una era "post-PC" en la que los usuarios centralizan sus operaciones desde smartphones y tablets, y solo usan los equipos "grandes" de sobremesa para labores de oficina.

Desde la mirada de las Ciencias de la Optimización Web construir un sitio móvil primero otorga flexibilidad, usabilidad y velocidad de respuesta del sitio adaptado a un público objetivo; que posteriormente en la versión de escritorio se ‘reorganizará' en función de la resolución de la pantalla del usuario.

Nota publicada en eluniversal.com