Viernes 17 de mayo 2024 | Contáctenos
Tras la exhaustiva evaluación de un jurado de expertos nacionales e internacionales en el rubro de publicidad outdoor, el diseño creativo y único del panel publicitario “Piensa Fuera de la Caja”, presentado por UCAL - Universidad de Ciencias y Artes de América Latina, fue merecedor del máximo galardón en las categorías Mejor Panel del Sur 2015 por el público y Mejor Panel del Sur 2015 de los Premios TOTEM.
El panel publicitario ganador “Piensa fuera de la caja” buscó evidenciar el aporte del pensamiento creativo, y de este modo sorprender, provocar y emocionar a todos los visitantes en la carretera hacia el Sur.
Para el desarrollo de este panel se pensó en hacer sentir únicos a las personas y en especial a los profesionales creativos. La propuesta fue utilizar una frase conocida en el mundo de la creatividad que invita a salir de la zona de confort, ver más allá de lo obvio, y generar ideas nuevas que rompan con lo establecido. Esto es algo que se busca y se vive en UCAL con sus alumnos, por ello trabajan en base a la metodología del Pro.seso Creativo®, donde los alumnos aprenden a desarrollar ideas innovadoras que aporten valor.
El proceso de desarrollo -desde la creatividad hasta la producción de dicho panel- tuvo una duración de dos meses aproximadamente. Su estructura fue troquelada con volumen de cada una de las letras (dummies), las cuales fueron colocadas alrededor del panel una por una. La iluminación fue una pieza clave, para ello se utilizó una iluminación no convencional que acentúa la frase y permite generar el efecto de vacío
en el interior. Por último, se complementó con una caja de luz para resaltar el logo de UCAL por ambos lados del panel, sin que compita con el mensaje.
La propuesta ganadora fue creada por la agencia de publicidad True, quienes asumieron el reto de UCAL, y presentaron un concepto cuyo mensaje fue simple, relevante y potente, creando algo único y evidenciando que las buenas ideas generan valor, conectando de esta manera a los jóvenes y padres de familia de una forma distinta.
Asimismo, el panel “Piensa fuera de la caja” se exhibió en la temporada de verano 2015, la cual fue instalada en la Av. Panamericana Sur km. 32, ubicación estratégica que estuvo a cargo de la empresa de paneles Boomerang, convirtiéndose en una excelente exhibición para UCAL, una de las pocas universidades presentes con un panel a lo largo de dicho recorrido.
De esta manera, UCAL incentiva a sus alumnos a que ellos también desarrollen propuestas publicitarias novedosas con las que puedan ser acreedores a distinguidos reconocimientos nacionales.
Los Premios TOTEM es un concurso organizado por Mercado Negro, reconocida revista especializada en marketing y publicidad. Esta edición precisamente coincidió en la “Semana de la Publicidad”, la cual estuvo a cargo de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP). Asimismo, la ceremonia de premiación fue llevada a cabo el pasado 14 de marzo en las instalaciones del Museo de Arte de Lima – MALI.
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